Eller hur jag hittade wellness destillerad i en hudvårdsflaska.
Anser människor fortfarande att driva skönhet som en ytlig handling? Klockan 13 följde jag en strikt hudvårdsrutin bakom stängda dörrar. Men utåt avvisade min enda personlighet, från Quicksilver-skjortor till Avril Lavigne-hår, fysiska skönhetsstandarder. Skönheten, som jag förstod det, var grund och billig.
Men när jag blev äldre blev skönhet, särskilt min hudvårdsrutin, en källa till säkerhet.
Medan jag försökte hitta mitt samhälle på universitetet förblev min hud densamma. När jag studerade utomlands i London och tackade nej till en cigarett från en framgångsrik dramatiker, några år min yngre, sa hon: ”Naturligtvis röker du inte. Din hud är för fin. ” När jag började röka på grund av en högtryckspraktik tog min hudvårdsrutin fortfarande ordning i mitt kaotiska LA-liv.
Under de senaste två åren har jag förstått att skönhet sällan är ett självbetjänande slutmål. För de flesta jag känner, och de hundratusentals jag faktiskt har stött på, är skönhet en lång resa där vi tar itu med flera läkningsvägar. En rutin sammanställs, utvecklas och antas i hopp om att minska den mentala belastning som människors reaktion på vårt utseende tar på oss.
På vissa sätt handlar det om att samtidigt minska värdet "utseende" har och öka förtroendet för oss själva. Vi bombas ständigt med meddelanden om att vi inte behöver några rynkor eller bara några "glada" rynkor för att se naturliga ut; större läppar eller obestämbart fylliga läppar högre kindben eller markerade kindben.
Ett tillstånd är aldrig bara akne. Med alla hudproblem finns det lager att bära, stigmas som dyker under vår hud och övertygar oss om att vår kärna är ofullkomlig tills vår hud inte är det.
Skönhet, och särskilt skönhet via kontroll, blir inte lätt
Alla som har tillbringat fem minuter i Sephora vet hur överväldigande att välja hudvård är. Du kan gå in med ett problem i åtanke, prova, testa och läsa ingredienslistan tills dina sinnen är överväldigade. Men i slutändan har jag upptäckt att alla märken och produkter ropar samma meddelande, ”Jag jobbar!" Och mellan allt det visuella skriket är det svårt att dechiffrera exakt varför jag borde lita på kopian.
Jag brukade basera det på rekommendationer och recensioner, provstorlekar och min plånbok. Jag skulle följa det välkända mönster som de flesta hudvårdsprodukter och sminkfamiljer känner till: Jag undersökte, testade och framför allt budgeterade.
Sedan kom The Ordinary och frågade att vi skulle betrakta hudvård annorlunda.
"[Efter det vanliga] var mycket fler konsumenter intresserade av vetenskapen bakom hur hudvårdsprodukter fungerar, och det var mycket mer efterfrågan på mer teknisk kunskap", säger Michelle Wong, känd bloggare bakom vetenskapsskönhetssajten Lab Muffin.
Detta fokus på enskilda ingredienser var början på en ny trend (som man kan säga började från uppväxten av Reddits pedagogiska subreddit Skincare Addiction, som många skönhetsbutiker lånade för att skapa utförande berättelser) för att förstå hur vetenskap, inte hype, kunde ge svar på frisk hud.
Innan vi dyker in i The Ordinary måste vi erkänna Brandon Truaxe
Truaxe, hjärnan bakom The Ordinary och dess moderbolag, Deciem, gick bort tidigare i år. Även om han mot slutet av sitt liv var känd mer för sitt beteende på sociala medier, är hans uppkomst till berömmelse och inverkan på skönhetsindustrin saker i den amerikanska drömmen. (För ordens skull var Truaxe kanadensisk, men att diktera internationell kulturell påverkan kräver ofta framgång i USA.)
Truaxe uppger enligt uppgift marknadsföring annorlunda än andra skönhets- eller hudvårdsmärken. Enligt (nu hyllat) Racked spenderade The Ordinary inga pengar på reklam utom på sociala medier. Truaxe har också berömt avvisat status quo och kallat skönhetsindustrin "en bluff".
Och han skapade sina produkter för att återspegla denna tro. Från förpackning till marknadsföring av enstaka ingredienser förstod Truaxe vad vi i slutändan önskar när vi sköter om hudvård: konsumenternas förtroende.
Medan Wong har märkt en skillnad i hur konsumenterna närmar sig skönhet, ser hon också en förändring i hur andra märken marknadsför sina produkter. "Det fanns varumärken som marknadsfördes baserat på de vetenskapliga fördelarna med deras ingredienser tidigare, men det har varit mycket mer fokus på enskilda ingredienser och vad de gör", säger hon.
Inte ens inom Deciems andra märken (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, för att nämna 3 av 10), fokuserade ingen på marknadsföring av en ingrediens. Utöver det var de inte ett prisvärt svar på experiment och forskning. Om skönhet handlar om varje steg på vägen, kan varumärken inte bara lova ett slutmål. De måste också göra det tillgängligt från början.
Och så hjälpte The Ordinary oss att förstå skönhet som så mycket mer
Hopping on The Ordinary bandwagon skickar ett annat meddelande än att vara ett fan av något annat skönhetsmärke. Det ändrade spelet med produktrekommendationer eftersom det inte begränsade människors tillgång till friskare hud. När jag rekommenderar deras hyaluronsyra behöver jag inte låta mina vänner känna att svaret är utanför deras budget. De kan titta på förpackningen och förstå vad som får produkten att fungera.
Wong håller med om att detta var en faktor för framgång i The Ordinary: s strategi: "Jag tror att de två främsta orsakerna var att det låga priset gjorde aktiva ingredienser mycket mer tillgängliga, så antalet konsumenter som var intresserade av att testa mer kraftfulla hudvårdsingredienser ökade , och att deras produktnamn inte undanhöll sig för teknisk terminologi, så alla blev mycket mer bekanta med ingrediensnamn. ”
I slutändan vädjar The Ordinary till det ultimata hälsotänkandet - att fatta välgrundade hälsobeslut - men de ger också människor chansen att ta sig in i det som gör hudvård roligt: experimentera och splurga.
För $ 50 kan jag skikta och testa fem olika produkter och oljor. Jag kan hålla fast med en flaska med en ingrediens och ta reda på om det verkligen fungerar. Och om det gör det vet jag nu vad jag ska leta efter i andra produkter och känner mig smartare om mina inköp.
Men mer än någonsin förändrade The Ordinary hur skönhetsmärken kommunicerar med oss
"Det har också skett en kraftig ökning av varumärkena som marknadsför med fanér av" vetenskap "för att försöka legitimera sig själva, även om det vetenskapliga beviset inte stöder det de säger", varnar Wong. "Det finns också en ökning av varumärken som utbildar människor om hudvårdsvetenskap och får det väldigt fel."
Ett exempel som kommer att tänka på är ökningen av CBD och varumärken som använder termen "cannabis sativa fröolja." Genom att aldrig säga hampolja, som inte är samma som CBD eller hampa CBD, och placera ordet cannabis bredvid ord som “högt” eller bilder eller en marijuana-växt, vilseleds avsikten.
Jag tror dock att det fortfarande finns kumulativa fördelar med denna förändring.
Som tonåring förstod jag magin med Clean & Clear var löftet att det skulle rensa min hud. Som en informerad läsare vet jag att det beror på kärningrediensen salicylsyra.
Idag går den aktiva ingrediensen inte vilse i det finstilta. Det är ofta markerat fram och mitt på flaskan, om inte i titeln på själva produkten. Till exempel när du besöker Clean & Clear webbplats får du en annons som har de viktigaste ingredienserna i den senaste linjen, citron och C-vitamin.
En annan av mina favorit, nyare hudvårdsmärken, Reissue, växte exponentiellt sin Instagram-följd genom produkt- och ingrediensutbildning.
När konsumenterna blir smartare och mer kunniga om att skapa sina egna förväntningar blir skönheten mindre ytlig.
Och trots allt, vad är skönhet utom njutning?
Att hitta nöje, vare sig i rutinen eller omformning, är inte ytligt. Om du uppfattar det som en strävan efter mer, kan du också se det som en jakt efter mindre - mindre smärta, mindre börda och mindre stress. Vad jag vet om The Ordinary, som ett informativt varumärke, gav mig det.
Till sin låga kostnad fick jag mer ekonomisk frihet; genom att erbjuda en enda ingrediens fick jag bli kreativ; och med vetenskapligt stödda beskrivningar blev jag smartare om vad jag lägger på min hud.
The Ordinary lyckades och förändrade hur miljoner deltar i skönhet eftersom Truaxe bekräftade vår hudhälsa som mer än ett ytligt mål.
Christal Yuen är en redaktör på Healthline som skriver och redigerar innehåll kring sex, skönhet, hälsa och välbefinnande. Hon letar ständigt efter sätt att hjälpa läsarna att skapa sin egen hälsoresa. Du hittar henne på Twitter.
.jpg)
.jpg)
